Joel Cruz es conocido como el "Rey de las fragancias" en Filipinas y es el fundador y presidente de la empresa de fragancias Aficionado Germany Perfume. Cruz nació el 4 de noviembre de 1975 en Manila, Filipinas. Creció en una familia muy pobre y su madre falleció cuando él tenía solo cinco años de edad. A pesar de estos obstáculos, Cruz logró graduarse con honores de la Universidad de Filipinas con una licenciatura en negocios. Después de graduarse, Cruz comenzó a trabajar en varias empresas de marketing y publicidad, y fue en ese momento cuando descubrió su pasión por las fragancias. En 2002, Cruz fundó su propia empresa de perfumes, Aficionado Germany Perfume, y comenzó a importar fragancias de alta calidad de Alemania a precios más asequibles para los filipinos. La empresa comenzó con solo 25 tiendas y hoy tiene más de 2,000 tiendas en todo el país. Además de su éxito empresarial, Cruz es conocido por su generosidad y compromiso con la caridad. Es padre de 13 hijos, todos los cuales nacieron a través de madres sustitutas, y ha donado millones de dólares a organizaciones benéficas y proyectos sociales en Filipinas y en otros países. Cruz ha sido galardonado con numerosos premios y reconocimientos por su éxito empresarial y su filantropía, y se ha convertido en uno de los empresarios más exitosos y respetados de Filipinas.