Jason-bleik y selma-blair se conocieron en un viaje de negocios a Nueva York. Ambos estaban en una conferencia sobre moda y diseño y coincidieron en el ascensor del hotel donde se hospedaban. Al principio no se dirigieron la palabra, pero se dieron cuenta de que estaban sentados uno al lado del otro en el mismo panel de discusión el día siguiente. Durante el panel, Selma se impresionó por los conocimientos de Jason sobre la moda sostenible y se acercó a él después de la sesión para charlar más sobre el tema. Pasaron horas hablando de sus respectivas empresas y descubrieron que compartían muchas ideas similares. Al final de la conferencia, intercambiaron información de contacto y prometieron mantenerse en contacto. Desde entonces, han quedado varias veces tanto en Nueva York como en Los Ángeles para compartir ideas y trabajar juntos en proyectos de moda sostenible.
